Moncler presenta ‘The Art of Genius’ en la semana de la moda en Londres
Moncler se une a diversas marcas –entre ellas Mercedes-Benz– para crear un nuevo universo en donde se encuentra resguardado PROJECT MONDO G.
Cortesía: Thibaut Grevet Müller para Mercedes-Benz.
En 2018, la firma originaria de Monestier-de-Clermont lanzó por primera vez Moncler Genius un proyecto que muestra el poder de la colaboración en la industria del lujo y que se aleja del calendario de la moda tradicional de dos temporadas a colecciones mensuales con un flujo constante de novedades. En los últimos cinco años, la casa amplió el concepto y significado de la colaboración para, así, fomentar la polinización cruzada de algunas de las mentes más brillantes del mundo que brindan formas innovadoras de curar, comunicar y compartir la creatividad con la audiencia. El proyecto también aprovecha constantemente el espíritu cultural y evoluciona a partir de este concepto establecido –que fusiona dos conjuntos de códigos de marca– e ingresa a una nueva fase de co-creación enfocada en la imaginación y la habilidad creativa humana para hacer algo que cada marca involucrada no podría lograr por sí sola.
Este año, Moncler presenta ‘The Art of Genius’, un espectáculo en vivo a gran escala que presenta a los creadores, conceptos y colecciones para 2023 bajo un mismo techo: el Olympia London durante la Semana de la Moda británica. Aquí, cada co-creador plasma de manera única su ADN y desafia los límites de lo que es posible en diversas experiencias inmersivas y actuaciones que representan sus visiones creativas. Un escenario multiformato en donde la creatividad es apreciada en su máximo esplendor y poder emocional.
Con un line-up conformado por Alicia Keys, Pharrell Williams, Palm Angels, FRGMT, adidas Originals, Salehe Bembury, Roc Nation by Jay-Z y Mercedes-Benz, ‘The Art of Genius’ nos invita a esperar lo inesperado. Cada experiencia destaca por un nombre e inspiración, por ejemplo, el proyecto de Francesco Ragazzi con Palm Angels –misma firma que patrocina al equipo MoneyGram Haas F1 Team– se titula ‘The Art of Lightness’, cuya instalación consistía en una interactiva fiesta de espuma que representaba la ligereza con la que debe ser tomada la vida y como cada ser humano debe dejar fluir su estado más creativo para lograr cumplir todo lo que se propone.
PROJECT MONDO G
Cortesía: Mercedes-Benz.
Otra de las instalaciones más impactantes es ‘The Art of Imagination’, ya que está ambientada en un mundo surreal y revela la obra de arte PROJECT MONDO G como una nueva creación que destaca lo mejor del diseño automotriz y la moda. Este art car mezcla el icónico G-Class con los elementos distintivos de Moncler, para construir una espectacular fusión de opuestos que da lugar a un objeto escultórico e invita a experimentar la transformación de un objeto, anteriormente centrado al cien por ciento en la utilidad. Las dimensiones de esta obra de arte son de 4.6m de largo, 2.8m de alto, 3.4m de ancho (con ruedas) y 2.5 toneladas de peso. De cerca se revelan otros rasgos característicos que tienen una conexión concreta con los productos originales y, además, crean contrastes emocionantes que hacen referencia a la funcionalidad y practicidad formando un contrapunto visual de las perfectas superficies reflejantes de alto brillo que sustentan el idioma opulento. La enorme cremallera es otro elemento que hace referencia práctica a la versatilidad y variabilidad tanto del vehículo como la chaqueta de Moncler. “Esta colaboración nos inspiró para crear una verdadera escultura icónica sobre ruedas: una declaración de diseño muy audaz […] Basada en nuestra filosofía de diseño Sensual Purity, esta obra de arte combina formas y superficies extremadamente contrastantes: materiales brillantes de naves espaciales con materiales usados, apariencia de pátina; la fuerte geometría del todo terreno con formas orgánicas de las chaquetas acolchadas. Dos sólidas marcas de lujo ofrecen una nueva experiencia extraordinaria al combinar el mundo del automóvil y el de la moda en una sola pieza. Debido al lenguaje exagerado y sobredimensionado de las formas, el arte polarizador marca nuevos impulsos y tendencias”, confirma Gorden Wagener, Chief Design Officer de Mercedes-Benz Group AG.
PIT STOP: LA HISTORIA DETRÁS DE UN ‘ART CAR’
La visualización escenifica un paisaje invernal de otro mundo inspirado en los temas principales de durabilidad al aire libre y oportunidades ilimitadas de descubrimiento con el todoterreno como base del proyecto y la clásica chaqueta. El look and feel es un universo imaginario con poca gravedad que interpreta la obra de arte con momentos de moda de modelos que lucen propuestas conceptuales diseñadas con artículos de la colección Moncler. El diseño del escenario de la campaña refleja la obra de arte revelada en el espectáculo ‘The Art of Genius’ que presenta la capacidad para resistir incluso en las condiciones más duras. La campaña fue fotografiada por el reconocido director y fotógrafo Thibaut Grevet.
