Driver1: el imperio mexicano de Esteban Gutiérrez
Creada por el piloto mexicano Esteban Gutiérrez, EDASI se transforma en DRIVER1 una marca para verdaderos fanáticos de Formula 1.
Cortesía: Mercedes-Benz Group.
En un contexto de expansión sin precedentes para la Formula 1, que ha experimentado un incremento anual del 20% en su base de seguidores, Esteban Gutiérrez emerge como un visionario con la presentación de DRIVER 1. Esta plataforma renovada busca conectar a los fanáticos con el automovilismo de una manera más profunda y enriquecedora, posicionándose como líder en el mercado de productos oficiales de Formula 1.
DRIVER 1 se distingue como el único distribuidor autorizado de mercancía de Formula 1 en México, respondiendo a la demanda de más de 20 millones de fanáticos a nivel mundial de la categoría reina. Con una vasta oferta de artículos originales, la marca aspira a capturar la esencia del automovilismo y ofrecer una experiencia de compra que refleje la pasión y precisión de cada circuito.
La evolución de EDASI a DRIVER 1 no sólo marca un cambio de nombre, sino una transformación integral que refleja el conocimiento y compromiso del emprendedor Esteban Gutiérrez. Ex piloto en diversas categorías y actual embajador de marca y de negocios de Mercedes-AMG Petronas F1 Team, Gutiérrez ha logrado canalizar su experiencia y pasión por las carreras en un proyecto que busca satisfacer a los aficionados, además de contribuir al desarrollo económico del país.
Cortesía: Amelia Rosales.
"Fue un proceso por etapas", comenta Esteban Gutiérrez en una entrevista exclusiva para Q8 Magazine. "La primera etapa fue EDASI, que era un proyecto más personal porque ‘EDASI’ significa ‘hacia adelante’. Para mí, eso representaba mi transición de piloto a emprendedor y cómo complementar mi pasión por las carreras en un negocio sostenible, contribuyendo a la economía del país a través de la generación de empleos. Luego, nos enfocamos en ser distribuidores para llegar a más personas desde un inicio, vendiendo los productos a los principales retailers, tiendas departamentales, y tiendas medianas y pequeñas. Al mismo tiempo, teníamos nuestro propio canal de venta, que se llamaba EDASI, y que ahora se transforma en DRIVER 1 para ofrecer a nuestros clientes lo que tanto nos pedían: una experiencia más personalizada y descriptiva en función de contenido, nombre y branding al mundo del automovilismo. Así comenzó el proceso democrático para llegar al nombre y desarrollar la imagen de la marca, que además de ser una plataforma de venta de productos, está aliada a una experiencia de compra personalizada, con el mundo de las carreras, contenido divertido y relevante. Esperamos que en un futuro podamos agregar experiencias o eventos y, muy pronto, lanzaremos las pop-up stores, empezando por Ciudad de México."
Cortesía: Mercedes-Benz Group.
La plataforma de distribución se establece como un referente en el mercado al ofrecer una gama completa de artículos oficiales que capturan la precisión y pasión de cada circuito. Su sitio de e-commerce responde a la demanda de los aficionados que anteriormente enfrentaban dificultades al intentar adquirir productos oficiales debido a altos costos de envío y disponibilidad limitada. Asimismo, el relanzamiento de DRIVER 1 llega en un momento clave, con el crecimiento exponencial del interés por el automovilismo en México. En 2023, el Gran Premio de México generó una derrama económica de más de 15 mil 600 millones de pesos, lo que resalta la importancia de la visión del piloto mexicano al identificar esta oportunidad en el mercado mexicano. Su respuesta a las demandas de los fanáticos, que antes debían lidiar con mal servicio al cliente y complicaciones en aduanas, ha sido decisiva.
“Hemos pasado de ser generalistas a especialistas. Ahora, con DRIVER 1, buscamos crear una gran comunidad con los aficionados de las carreras. Esta nueva marca significa solidificar el compromiso que ya estaba presente con EDASI, permitiéndonos innovar en diversas áreas y continuar evolucionando la experiencia de los fanáticos al disfrutar del Motorsport”, afirma Esteban Gutiérrez.
